8. Инфографика

Инфографика — популярный инструмент донесения информации с помощью графических образов.

Основная цель инфографики — информирование.

Я бы разделил инфографику на два направления: статическая и динамическая. Названия говорят сами за себя. Статическая выполняется сразу в полном объёме. Как правило, она используется в журналах, общественных местах, на плакатах, сайтах. Например, карта метро с пересадками и путями к аэропортам — это статическая инфографика, а видеоролик, где показывают статистику, растут столбики, крутятся диаграммы — это динамическая инфографика.

Инфографика — это целая наука, есть множество книг и пособий. Если не вдаваться в производственные нюансы, то принципиальными я считаю два правила: сравнение и точность образа.

Сравнение

Например, на экране написано, что в 2012 году добыча угля в России составила 354 млн. тонн. Зритель видит цифру, понимает, что речь идет про уголь, но эта цифра зрителя не впечатляет.

Для того, чтобы зрителю было интересно и чтобы мы могли наполнить цифры смыслом, необходимо этот показатель сравнить, например, с прошлогодним. Если их поместить на один экран и сравнить, то мы увидим, что рост добычи в 2012 г. составил 4%. Получается конфликт, мы видим как было и как стало, видим движение, именно из сравнения появляется смысл.

Количественные показатели смотрятся доступнее в сравнении. В сравнении появляется драматургия. Мы понимаем, что было плохо, но дела пошли в гору, или, наоборот, все стало хуже. Именно эта информация рождает в зрителе эмоциональный отклик, интерес.

Точность образа

Инфографика состоит из визуальных образов («картинок») и текстов. Так вот, образы должны быть максимально понятными. В современном мире есть общепринятые условные обозначения — это пиктограммы, которые все понимают с лету. Например, пиктограмма автомобиля, лампочки, фотоаппарата, позитива.

Но есть объекты, для которых нет условных обозначений. Тут каждый исполнитель применяет свою фантазию. Как, например, должен выглядеть графический знак лифта или жесткого диска? Тут кто во что горазд. Главное, чтобы образ, созданный дизайнером, совпал с восприятием зрителя. Распространённая инфографическая проблема возникает, когда зритель долго пытается понять, что ему показывают. Он старательно вглядывается, а потом понимает, что это так дизайнер изобразил, например, завод... Образ должен расшифровываться сразу.

Вообще в дизайне информации, особенно, инфографике есть золотой принцип: «Чем проще, тем лучше». Чем больше в дизайне присутствует ничего не значащих элементов, тем это сложнее воспринимается зрителем. Не надо ничего усложнять. Как говорится, все гениальное просто. Итак, два принципиальных правила инфографики: сравнение и точность образа.

Диаграммы

При создании инфографики необходимо правильно выбрать тип диаграммы. Диаграмма может быть круговой или линейной, а может быть в виде графика или структурной схемы. Правильно выбрать вид диаграммы можно, если понимаешь цель. Что конкретно ты хочешь показать в данном слайде — даже не какую информацию, а какую мысль. И уже из твоей мысли и вывода будет рождаться то, как ты это покажешь, с помощью какого типа диаграммы.

Тип диаграммы лишь инструмент, форма, с помощью которой мы передаем смысл.

Годовые отчеты

Инфографика позволяет разрабатывать визуально интересные решения для годовых отчетов компании. Это могут быть материалы для совета директоров или годовой отчет для акционеров. В инфографике можно показать, как развивался рынок, какой тип продукции и в каком объёме компания произвела, отобразить рост или стагнацию параметров.

Если делать годовой отчет в видео формате, то отразить все параметры крайне затруднительно, т.к. их количество, как правило, велико. Видеоверсия годового отчета компании обычно содержит только ключевые показатели.

Кадр инфографического ролика «Добыча и переработка ПНГ» Производство – Ривелти групп.

Инфографика-презентация

Этим термином я условно обозначил иллюстрированный рассказ об информации. Это может быть инфографический ролик о компании и ее товаре. Только инфографика, никаких съемок, весь сюжет строится на динамичной смене визуальных образов и текстов. Таким форматом удобно презентовать идеи. У нас есть один любопытный поджанр. Это анонс-объявление.

Например, у компании есть корпоративный центр отдыха, и надо донести до сотрудников компании информацию о возможности туда поехать, даты, условия и т.п. Можно эту информацию просто написать текстом на фоне, а можно сделать графический ролик.

Мы создавали такие ролики, в них показывали всю необходимую информацию визуальными образами — рисовали солнышки, волны, рыбок, пальмы... И смотреть интересно, и информация понятна.

Кадр инфографического ролика «Корпоративный центр отдыха» Производство – Ривелти групп.

Медицинская инфографика

Инфографика готова прийти на помощь и в такой специфической сфере как медицина. С помощью графиков и схем можно объяснить даже дилетанту, как выглядит патогенез вируса гриппа и что такое совместимость хромосом, показать, из каких стран к нам приходят те или иные инфекции и какие предпочтения в покупке лекарств у разных стран мира. Медицинские и фармацевтические компании нуждаются в подобной инфографике.

Презентация препарата, проблематика заболевания, схема лечения, химические процессы на клеточном уровне — все это можно показать зрителю. В силу своей специфики создание таких роликов требует определенной компетенции.

Например, в нашей компании есть режиссер, который имеет медицинское образование. Так получилось, что он учился и какое-то время работал хирургом, а потом стал успешным режиссером. Такое сочетание профильного образования и дизайнерского мышления рождает качественный продукт. Дизайнерам нельзя поручать подобную работу на самостоятельное исполнение. Обязательно должен быть компетентный в теме специалист.

Этапы создания

1. Определить блоки информации, расставить акценты;
2. Блоки связываются в единую смысловую конструкцию;
3. Выбор типа диаграммы, визуальных образов;
4. Разработка стилистики;
5. Верстка, анимация;
6. Тестирование восприятия, коррекция.

Примеры

«Цифровая жизнь: сегодня и завтра». Производство — Maluto. Испания.

Инфографика показывает, какие изменения произойдут в цифровом мире к 2015 году.

«Жизненный цикл вируса Гепатита С». Производство — Fusion Medical Animation. Британия.

Пример медицинской инфографики.

«Британское королевское общество поддержки искусств, производства и коммерции — Перемены в системах образования». Производство — RSA Animate. Британия.

«Новая информация». Sint group. Производство — Marcus Eckert. Италия.

Презентация услуг компании.