Продвижение сериала «В рабочем порядке»

Сериал «В рабочем порядке», созданный совместно с Академией Росатома, стал новым форматом на рынке корпоративного видео. В «корпоративном нетфликсе» всё действительно «по-нетфликсовски»: сценарий по законам сторителлинга, в кадре — актёры, за кадром — режиссёр, огромная команда профессионалов и качественный постпродакшн.

Сделано:

1. Разработана стратегия рекламной кампании;
2. Определена целевая аудитория, составлены портреты аудитории;
3. Составлен Mind Map, выявлены инсайты, сегментирована аудитория, проведен количественный анализ;
4. Проведена работа по анализу конкурентов: аналогичные проекты, количественный и качественный анализ (зарубежный рынок);
5. Составлен медиаплан.

Каналы распространения:

• оффлайн — премьерный показ и презентация формата на Конференции неравнодушных коммуникаций Ривелти.Конф 2020;

• онлайн-премьера сериала для сотрудников с шоураннером проекта;

• СМИ: Sostav, Alladvertising, Интерфакс, Рамблер, Medium;

• социальные сети: таргетированная реклама, тематические группы и каналы, аккаунты лидеров мнений, соцсети клиента;

• лидеры мнений в сфере внутренних коммуникаций, спикеры конференции Ривелти.Конф 2020;

• онлайн кинотеатры: Кинопоиск, OKKO;

• еmail-маркетинг;

• сайт агентства Ривелти.

Ключевые показатели:

1. > 170 000 просмотров.

2. Вовлечение аудитории российского и зарубежного рынка.

3. Внедрение перелинковки и адаптация подборки «Похожие проекты». Это привело к тому, что каждый 10-й визит заканчивался полезным целевым действием пользователя.

Подготовлен контент:

• 30-секундный трейлер;

• 10 тизеров для основных сегментов ЦА с инсайтной разбивкой;

• фото- и видеоматериал — афиша и трейлер для продвижения в соцсетях (лента + сторис);

• 12 текстовых креативов с инсайтной разбивкой; 

• более 20 релизов, 2 релиза на английском языке;

• более 30 постов для соцсетей;

• брендированная страница проекта;

• видеоприглашение шоураннера на премьеру;

• фильм о фильме

Посадочная брендированная страница

Страница выполнена в соответствии с дизайном и стилем сериала.

Для увеличения пребывания пользователя на сайте мы разместили дополнительные статьи, подробнее рассказывающие о сериале. Это был первый проект в таком формате. Ежедневно в Яндекс.Метрике отслеживали поведение пользователя и переходы по перекрёстным ссылкам.

Также на странице предлагалась подборка других проектов, которые потенциально могли быть интересны целевой аудитории.

В совокупности эти настройки привели к тому, что каждый 10-й визит заканчивался полезным целевым действием пользователя на сайте: просмотр трейлера, просмотр серии, переход по ссылкам на странице и т.п.