К каждому празднику нужно было создать тематический видеоролик, и начали мы, конечно, с написания сценариев: придумывали идеи, образы и варианты их визуализации.

На этапе создания первого же ролика мы поняли, что перед нами стоит очень сложная задача. Медиафасады на домах-книжках имеют «особенные» конструкции. Это не цельное «световое» полотно, на котором можно было бы визуализировать наши идеи. Медиафасад будто «изрезан» окнами и «линиями» самого здания. Чтобы было проще представить, о чем идет речь, вообразите, что перед вами лист бумаги. Вы на нем что-то нарисовали, а затем сверху изображения начертили горизонтальные черные линии. Ваш рисунок сразу изменился до неузнаваемости. Примерно с этим же столкнулись и мы.

Мы просто не могли использовать многие образы, потому что черные линии коренным образом меняли изображение. Попросту говоря — становилось совершенно непонятно, что же изображено на фасаде.

Пример 1. Берем за основу идеи изображение рождественского шарика как на первой картинке. Это образ к ролику «Рождество». Шарик выглядит ярким. «Накладываем» черные линии как на второй картинке: четкость и яркость теряются.

Пример 2. Более удачный вариант. Крупные изображения, понятные образы. Солдаты к ролику «23 февраля».

Дизайнеры десятки раз подбирали различные варианты, пока не добивались нужного результата. Тоже самое касалось и цветов, которые мы использовали. Нужно было подобрать максимально контрастные оттенки, все изображения сделать максимально четкими. В конечном итоге мы поняли, что мы можем использовать только крупные и простые (без сложных элементов) объекты, никаких мелких деталей и полутонов.

Проект был сложным, но очень интересным. Надеемся, мы подарили яркие впечатления всем тем, кому удалось увидеть наши ролики на Новом Арбате.