22 января 2018

Богданов об HR-видео

bogdanov-foto.jpg

В продолжение темы employer brand видео мы взяли интервью у Дмитрия Богданова - генерального продюсера студии “Ривелти”. Студия создает бизнес-фильмы, корпоративное телевидение, работает над брендингом и интранет-порталами. Дмитрий на примере реализованных кейсов  рассказывает какие форматы работают лучше всего, что стоит учесть при создании видео и каких ошибок можно избежать.  Все перечисленные Дмитрием в статье видеоролики вы можете посмотреть на сайте студии.

Сегодня для продвижения бренда работодателя часто используется видео. Какие типы видео наиболее часто используются? Когда и в каких ситуациях это стоит делать?

Для привлечения к себе внимания работодатель может использовать большую палитру видеоинструментов. Все зависит от конкретной задачи и аудитории. Мы любим использовать разные форматы.

Например, чтобы привлечь студентов на практику в Росатом, мы использовали инфографические ролики. В основу сюжета взяли историю молодого специалиста: герой рассказал, как попал в команду Росатома и как ему удалось дорасти до ведущего инженера за первые 3 года работы в компании. Образ персонажа собирательный, чтобы студенты могли себя с ним идентифицировать. Для улучшения восприятия озвучили героя соответствующим его возрасту закадровым голосом. Ролик получился динамичным. А интерес студентов, по отзывам клиента, повысился.

А вот в цикле HR-роликов СИБУРа участие принимали реальные сотрудники заказчика. Целевая аудитория этих роликов – выпускники вузов, молодые специалисты. Нам хотелось сломать стереотип, что на больших промышленных предприятиях работают только «старички». У СИБУРа высокотехнологичное производство, все современно и комфортно. Из рабочей молодежи мы выбрали нескольких героев разных профессий. На их примере показали, что на предприятии есть и хорошая атмосфера, и современные технологии, а главное - у ребят остается время и на хобби: волейбол, велосипед, музыка. Получился портрет молодого сотрудника. Удалось показать, что он не ботаник, а нормальный молодой активный парень.

Если для СИБУРа мы сделали несколько роликов по 3 минуты с участием сотрудников, то для "Уралкалия" получился 7-минутный фильм, построенный на одном герое. На экране специалист, который проводит нас по всем стадиям производства и рассказывает зрителю, как он попал на предприятие, какие были трудности, как он их преодолевал. Через его историю мы показали будущим инженерам преимущества и сложности работы в компании.

А можно ли использовать мультфильмы для HR-задач?

Бесспорно. Мультфильмы вообще очень хорошо работают на аудиторию. Порой даже лучше держат внимание, чем другие форматы. И в мультфильм можно интегрировать больше иронии и юмора.

Для торговой сети ДИКСИ команда Ривелти создала мультфильм, который рассказывал о Кодексе поведения. Посредством ролика новый сотрудник узнаёт, как себя вести в разных ситуациях, что принято в компании, что нет. Он не читает скучные брошюры, а смотрит ироничный мультфильм. Благодаря такому формату серьезный материал воспринимается гораздо легче.

Если говорить об имиджевых роликах, нацеленных на продвижение бренда работодателя, то как стоит подходить компании к решению этой задачи? Кого вовлечь в процесс?

Компании необходимо понять две вещи: первая – какие сотрудники ему нужны; вторая – что действительно важно для этой аудитории. Если честно ответить на два этих вопроса, то можно создать эффективный инструмент. Вовлечь в создание такого продукта необходимо обе стороны: заказчиков, которым нужны кадры, и HR-ов, которые знают рынок кандидатов. Надо сформировать портрет потенциального сотрудника, понять его ценности, культурный код и предпочтения. После этого можно создать ролик, который будет находить отклик именно у вашей аудитории. Кому-то другому этот ролик может быть неинтересен, но это неважно, так как мы охотимся за своими людьми.

Какие самые частые ошибки допускаются при работе с HR-видео, нацеленным на продвижение бренда работодателя? Какие есть «подводные камни» в процессе, которые к этому приводят?

Есть две самые распространенные ошибки. Первая – ролики создаются на очень широкую аудиторию. Сложно преодолеть соблазн, хочется чтобы ролик нравился всем. Такого, конечно, не бывает. Нет смысла распылять и расфокусировать посыл. Я всегда говорю, что лучше сделать два ролика, пусть они будут попроще, но они будут нацелены на конкретную аудиторию и будут более эффективны.

Вторая ошибка – мы все меряем по себе. Ролики создаются не для вас и даже не для нас, они создаются для вашей аудитории. Это бизнес-инструмент. Надо руководствоваться не собственным мнением, а мнением аудитории. Бывает, что заказчику не нравится ролик, а целевая аудитория его восприняла на «ура». Или мне не совсем нравится то, что у нас получилось, а тестируем на аудитории - все отлично. Сложно к этому привыкнуть, но это циничный бизнес-подход: хороший получился продукт или нет может определить лишь целевая аудитория, а не заказчик с исполнителем.

Какие тренды в области HR-видео-контента вы видите сегодня в мире и в России?

Я вижу тренд на живые истории, сериалы, кино. Думаю, что не стоит пренебрегать такими форматами и в HR-видео.

Ролики о мероприятиях: как и зачем их делать, как они работают на бренд работодателя?

Посмотрев видео с корпоратива компании можно очень многое сказать о ее культуре. И потенциальный работник сможет ответить на вопрос, хочу ли я быть среди этих людей, близки ли мне такие эмоции?

Вот, например, одно из наших свежих видео с корпоративного мероприятия – день рождения Студии Артемия Лебедева. Из него можно понять, что за ребята там работают. Покажи, как ты отдыхаешь, и я скажу, кто ты.

Я за то, чтобы ролики о мероприятиях были короткими. Не более 5 минут. Если вам хочется чтобы у вас была версия на полтора часа – хорошо, пусть она будет. Но не надо ее вывешивать в ютуб. Создайте небольшой, но яркий тизер. Он создаст интригу и нужную вам эмоцию.

Где и как правильно распространять HR-видео-контент?

Там, где нужная аудитория, что логично. Для студентов, которых хотят привлечь в компанию на практику, видео показывают в институтах. Для более взрослых специалистов хорошо подходят конкурсы профмастерства и интернет.

Если речь идет о показе контента людям, которые уже работают в компании, то это интранет и разного рода внутренние мероприятия.

Если говорить о том, как правильно доносить контент, то мой совет: не мучить зрителя большим хронометражем. Более 5 минут подавляющее большинство людей не будет смотреть. Задача видео – зацепить, дать импульс и образ. Все подробности о вашей компании все равно не расскажешь в ролике, предлагаю и не пытаться. Дайте зрителю эмоцию, ощущение свежести и позитива – тогда у него будет стойкое желание познакомиться с вашей компанией ближе. Думайте о зрителе, и это принесет свои плоды.

Эта же статья на Apostrophe Media

#команда #чтиво
поделиться поделиться твитнуть телеграмнуть
Оставьте свою электронную почту, чтобы подписаться на рассылку

Спасибо, что подписались на нашу рассылку.

Статьи на тему
Интервью про нашего бота
Интервью про нашего бота
«Cлово из трёх букв — cамый популярный вопрос нашей Ольге Владимировне». Создаём чат-бота самостоятельно
Новогодний корпорат
Новогодний корпорат
В конце декабря команда Ривелти устроила себе отдых. Как водится, активный
8 марта
8 марта
Поздравляем лучшую половину нас
Мужская Виртуальность
Мужская Виртуальность
Видеоотчёт о праздновании 23 февраля